PENGARUH ADVERTISING, KUALITAS PRODUK DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPERCAYAAN DAN MINAT BELI PRODUK KOSMETIK (STUDI KASUS PADA REAF AESTHETIC AND WELLNESS)

IHSANNAFILAH, REZA MUHAMMAD (2024) PENGARUH ADVERTISING, KUALITAS PRODUK DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPERCAYAAN DAN MINAT BELI PRODUK KOSMETIK (STUDI KASUS PADA REAF AESTHETIC AND WELLNESS). [Undergraduate Thesis]

PDF SR-MJ-240007_abstract.pdf Download (428kB)

Abstract

Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat dalam industri kecantikan, peran elemen-elemen seperti advertising, kualitas produk, dan brand ambassador menjadi sangat penting. Fokus penelitian ini adalah untuk merinci dampak variabel-variabel tersebut pada tingkat kepercayaan dan minat beli konsumen, dengan Reaf Aesthetic And Wellness menjadi subjek studi kasus.Tujuan utama penelitian adalah menganalisis pengaruh advertising terhadap pembentukan kepercayaan konsumen terhadap produk kosmetik, mengevaluasi sejauh mana kualitas produk memengaruhi minat beli konsumen, memahami peran brand ambassador dalam membentuk persepsi positif konsumen terhadap merek, dan menyelidiki hubungan antara kepercayaan konsumen dan minat beli dalam konteks industri kosmetik. Studi kasus pada Reaf Aesthetic And Wellness menjadi landasan untuk mengaplikasikan teoriteori ini secara konkret. Metode penelitian melibatkan analisis Smart PLS untuk menyelidiki interaksi antara advertising, kualitas produk, dan brand ambassador. Data dikumpulkan melalui survei, dan hasilnya dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, path analysis, dan structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa advertising memiliki dampak signifikan terhadap tingkat kepercayaan konsumen, sementara kualitas produk dan brand ambassador juga berkontribusi positif terhadap minat beli. Analisis statistik mendetail menyoroti hubungan kompleks antara variabel-variabel tersebut, memperkaya pemahaman tentang faktor-faktor kunci yang memengaruhi perilaku konsumen.

Item Type:	Undergraduate Thesis
Contributors:	Contribution Contributors NIDN/NIDK Email Thesis advisor Anshori, Mohamad Yusak NIDN0713106704 yusak.anshori@unusa.ac.id
Uncontrolled Keywords:	advertising, kualitas produk, brand ambassador, kepercayaan konsumen, minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Program Study of Management
Depositing User:	Mr. . Aji
Date Deposited:	14 Jul 2025 03:29
Last Modified:	14 Jul 2025 03:29
URI:	http://repository.unusa.ac.id/id/eprint/11108

Actions (login required)

View Item